POINTS CLÉS
1. Grâce à sa nouvelle gamme de vins et à un design repensé, Varvaglione est devenue l'une des entreprises européennes qui connaissent la croissance la plus rapide.
2. La texture au toucher coton des étiquettes d'UPM Raflatac vient parfaitement compléter les bouteilles de vin bio de Varvaglione.
3. Société respectueuse de l'environnement, Varvaglione recycle les déchets de dorsaux d'étiquettes dans le cadre du programme RafCycle™.
La première entreprise Varvaglione a été officiellement fondée à la fin des années 1950, après la Seconde Guerre mondiale. À cette époque, Varvaglione a commencé à vendre du vino sfuso (c'est-à-dire du vin en vrac), du vin non embouteillé vendu au litre. Le passage du vino sfuso aux bouteilles a eu lieu au début des années 2000.
Marzia Varvaglione est une ancienne joueuse de basketball professionnelle qui a rejoint l'entreprise familiale à l'âge de 24 ans.
Croissance des ventes grâce à des étiquettes accrocheuses
Aujourd'hui, le père de la famille Varvaglione, Cosimo, est en charge de la production et sa fille, Marzia, est responsable du développement de l'entreprise. Elle a apporté un regard jeune et moderne sur les techniques de vinification bien rodées et traditionnelles de son père.
La nouvelle gamme de vins de Varvaglione, « 12 e mezzo », utilise les étiquettes accrocheuses d'UPM Raflatac pour ses bouteilles de vin bio. Cette gamme de vins a vu ses ventes augmenter, projetant ainsi la croissance de l'entreprise parmi les plus rapides d'Europe.
L'étiquette du Primitivo bio arbore des fleurs sauvages et des abeilles mises en avant par un vernis tactile. L'étiquette pour le vin blanc affiche de magnifiques papillons volant parmi des diplotaxis blanches.
La nature a été une source d'inspiration pour le design de l'étiquette.
Le monde vinicole s'était montré sceptique, voire méprisant, quand Varvaglione 1921 a présenté les vins plus légers « 12 e mezzo » avec leurs étiquettes accrocheuses. Pourtant, la gamme représente près de la moitié des 4 millions de bouteilles vendues en 2017.
« L'étiquette joue un rôle majeur : elle pousse les clients à acheter », explique Fabio Cascione, directeur des ventes internationales de Varvaglione.
« La gamme "12 e mezzo" représente un point de rupture par rapport aux étiquettes de vin classiques », affirme Marzia. « Nous voulions garantir une expérience de dégustation qui stimule les cinq sens, y compris le toucher et la vue », ajoute-t-elle.
Recyclage des déchets de dorsaux d'étiquettes avec RafCycle™
Les aspects visuel et tactile de l'étiquette revêtent une importance particulière pour Marzia, mais le développement durable est également l'une de ses priorités. Par conséquent, Varvaglione a adopté RafCycle™, le programme de recyclage novateur d'UPM Raflatac qui réduit les déchets de Varvaglione grâce à un service de recyclage des dorsaux d'étiquettes après la pose de l'étiquette sur la bouteille.
Marzia prévoit d'alimenter l'entreprise par l'énergie solaire d'ici 2019. L'objectif est de devenir complètement durable en utilisant des services comme RafCycle et en augmentant sa production de produits biologiques.
Elle est convaincue que l'entreprise aura un avenir brillant en associant les connaissances vinicoles de son père et la qualité du vin de l'entreprise à son approche innovante en matière de communication et d'image de marque.
En savoir plus sur les solutions d'étiquetage de bouteilles de vin d'UPM Raflatac
Créateur : Idem Design
Imprimeur : Imoco
