PUNTOS DESTACADOS
1. Una nueva gama de vinos y un diseño innovador convirtieron a Varvaglione en una de las empresas europeas con crecimiento más rápido.
2. El complemento perfecto para los vinos orgánicos de Varvaglione: la textura algodonosa de las etiquetas de UPM Raflatac
3. Varvaglione cumple su compromiso con la sostenibilidad reciclando los residuos del soporte mediante el programa RafCycle®
La primera empresa con el nombre Varvaglione se fundó oficialmente en los años 50 del siglo pasado, después de la Segunda Guerra Mundial. En aquella época, Varvaglione empezó a vender vino sfuso (que significa, literalmente, vino suelto), un vino no embotellado que se vendía por litros. El paso del vino sfuso al vino embotellado llegó a principios de este siglo.
Marzia Varvaglione es una exjugadora profesional de baloncesto que se incorporó a la empresa familiar a los 24 años.
Crecimiento de las ventas gracias a unas etiquetas llamativas
Hoy en día, el cabeza de familia de los Varvaglione, Cosimo, se encarga de la producción mientras que su hija, Marzia, está al mando del desarrollo del negocio de la empresa. Su aportación ha sido dotar de un aspecto más fresco y juvenil a las tradicionales técnicas de elaboración del vino de su padre.
La nueva gama de vinos de Varvaglione, 12 e mezzo, se vale de las atractivas etiquetas de UPM Raflatac para distinguir sus botellas de vino orgánico. Esta gama de vino ha supuesto un aumento considerable de las ventas de la empresa, lo que la ha convertido en una de las de crecimiento más rápido de Europa.
La etiqueta orgánica Primitivo incluye flores silvestres, además de varias abejas resaltadas con barniz táctil. La etiqueta de la mezcla blanca cuenta con mariposas brillantes que vuelan entre flores blancas.
El diseño de las etiquetas se inspira en la naturaleza
Cuando Varvaglione 1921 hizo la presentación de sus vinos ligeros 12 e mezzo con sus llamativas etiquetas, la comunidad enológica reaccionó con escepticismo e incluso con sorna. Sin embargo, ahora esta gama compone casi la mitad de los 4 millones de botellas que se vendieron en 2017.
“La etiqueta de este vino desempeña un papel importante en su comercialización, motiva a los clientes a comprarlo”, dice Fabio Cascione, el Director de ventas internacionales de Varvaglione.
“12 e mezzo representa un punto de ruptura con el etiquetado de vino tradicional”, afirma Marzia. “Buscábamos que la experiencia de degustación de este vino abarcase los cinco sentidos, incluidos el tacto y la vista”.
Reciclaje de los residuos procedentes del soporte a través de RafCycle®
Tanto el aspecto como la sensación táctil de la etiqueta son importantes para Marzia, pero la sostenibilidad también es una de sus prioridades. Por este motivo, Varvaglione ha optado por el innovador programa de reciclaje de UPM Raflatac, RafCycle, que reduce los residuos de Varvaglione con su servicio de reciclaje de los residuos de soportes que se generan después de aplicar las etiquetas a las botellas.
Para 2019, Marzia planea que la empresa se alimente únicamente con energía solar. Después, su intención es alcanzar la máxima sostenibilidad con servicios como RafCycle y un aumento de sus productos orgánicos.
Confía en que la combinación del conocimiento enológico de su padre, las eficaces técnicas de elaboración de vino de la bodega y su innovador enfoque de la comunicación y la marca lleven muy lejos a la empresa.
Más información sobre las soluciones de etiquetado de vinos de UPM Raflatac
Diseño: Idem Design
Impresión: Imoco
