Maksim Sukhov, Directeur Marketing Adjoint de la brasserie Stariy Zavod, nous explique : « Le propriétaire de notre fabrique est un grand amateur de bières allemandes, c'est pourquoi il a décidé que notre production resterait authentique et conforme au décret allemand de 1516 sur la pureté de la bière. Aussi, nos mousses contiennent uniquement du malt, du houblon et de l'eau artésienne. Aujourd'hui, nous produisons dix variétés de bières (dont sept sous l'appellation “Alter Brauch”) et trois hydromels. »
L'Alter Brauch, parée de sa nouvelle étiquette en papier kraft, a vu le jour en octobre 2016. Pour compléter la marque et les différentes variantes d'étiquette, le créateur des bouteilles a également eu l'idée d'envelopper ces dernières de papier kraft. C'est alors que Maksim et ses collègues ont fait appel à un spécialiste de l'impression flexographique de la région – RolUpack – afin de trouver le matériau adéquat.
Ils ont fini par flasher sur le Kraft Brown 70 RP30 WG85 proposé dans le catalogue d'UPM Raflatac. Le service de préimpression de RolUpack a ensuite dû adapter le design des différentes variantes de l'étiquette à ce matériau.
« Nous avons fait de multiples essais d'impression couleur avant de lancer la production », indique Maksim. « J'ai littéralement vécu à l'imprimerie pendant plusieurs jours pour travailler et ajuster les couleurs. Le résultat est finalement plutôt réussi. »
L'importance d'une bonne étiquette
Concevoir la nouvelle étiquette de l'Alter Brauch a également été une expérience particulière pour RolUpack.C'était la première fois que l'imprimerie utilisait le papier kraft dans un tel but.
« Pour cette étiquette, nous combinons la méthode de l'impression flexographique à l'utilisation de colorants UV », explique Mikhail Agapov, Directeur de RolUpack. « Nous travaillons depuis longtemps avec la brasserie Stariy Zavod. C'est l'un de nos clients préférés, toujours en quête d'expériences et de nouvelles idées. Ils ont conscience de l'importance des formes, des couleurs et de la sensation au toucher d'une étiquette. »
« Cette étiquette est parfaite pour la marque et elle attire les clients tout en véhiculant notre message : une bière naturelle à un prix supérieur à la moyenne », assure Maksim. Grâce à cette nouvelle étiquette, les ventes d'Alter Brauch ont quasiment doublé.
Un bel avenir pour les brasseries artisanales
D'après Maksim, le marché de la bière est de plus en plus axé autour des brasseries artisanales. Même les grandes fabriques s'y mettent activement et s'efforcent de lancer de nouvelles variétés de bières artisanales au style et à la saveur uniques. La brasserie Stariy Zavod envisage de tester le matériau Kraft Brown 70 RP30 WG85 sur un nouveau produit : les bouteilles d'hydromel.
Mikhail se réjouit de partager un secret : « Nous travaillons bien évidemment avec d'autres fabricants d'étiquettes auto-adhésives mais c'est systématiquement UPM Raflatac LA référence. Ce matériau est un petit bijou de technologie qui se comporte extrêmement bien dans les imprimantes comme dans les équipements de nos clients. C'est un avantage considérable car nous ne rencontrons aucune complication. »