Заключение
1. Этикетки играют важнейшую роль в привлечении внимания и завоевании доверия как среди барменов, так и среди потребителей
2. Тактильные качества этикетки имеют большое значение, представляя продукт на уровне ощущений
3. Знание технических возможностей и инновационные технологии этикетирования помогут создать идеальную этикетку для вашего бренда.
Winestillery — это первое и единственное в мире объединение винодельни и спиртового завода, появившееся из стремления по-новому взглянуть на традиционный продукт и вложить индивидуальность в каждый напиток на всем пути от виноградника до бокала.
Если говорить о создании подходящей истории для торговой марки крепкоалкогольных напитков, то роль этикетки здесь исключительно велика — она должна производить неизгладимое первое впечатление и отражать те же ценности и мастерство, что и напиток в бутылке. И тут сотрудничество графического дизайнера Федерико Скуделера и UPM Raflatac выходит на первый план.
В мире крафтовых напитков этикетки просто необходимы для привлечения внимания и завоевания доверия как среди барменов, так и среди потребителей. Лучшие экземпляры отражают уникальность производственного процесса, рассказывают историю, которая никого не оставляет равнодушным, и побуждают профессионального бармена взять с полки именно этот напиток.
"Компания Winestillery хотела найти современного партнера, который смог бы создать дизайн и наполнить его содержанием вместе с ними, — объясняет Скуделер. — Им нужна была этикетка, которая отражала бы уникальность единственного в своем роде производства крепкоалкогольных напитков из винограда в условиях винодельни и в то же время подчеркивала бы эстетику живописных пейзажей Тосканы".
Пазл сложился
"Я узнал о UPM Raflatac на выставке, где было представлено несколько потрясающих бутылок испанского джина, — рассказывает Скуделер. — Мне очень повезло работать со Стефано Пистони, менеджером UPM Raflatac по глобальному развитию бизнес-направления этикетирования вин, крепкоалкогольных и крафтовых напитков, который знал все о технических характеристиках материалов и смог помочь нам использовать тактильные эффекты, чтобы вдохнуть жизнь в нашу историю. Он знал типографию, которая смогла сделать макет, чтобы понимать, как будет выглядеть конечный продукт, а это ведь по-настоящему важно при печати небольших партий этикеток".
У Федерико есть отличный совет для тех, кто сейчас еще стоит в начале такого же творческого пути. "Вы должны сосредоточиться на том, чтобы подчеркнуть содержание, историю, которая стоит за торговой маркой. При выборе этикеточного материала нельзя недооценивать важность его тактильных качеств; производитель всегда ищет что-то, что будет дополнять историю и отражает ценности бренда. И наконец, думайте о том, как будет выглядеть конечный продукт на полке бара — он должен быть простым; но при этом готовый дизайн должен нести в себе четкое сообщение и выделяться среди других товаров", — подводит итог Федерико.