NAJWAŻNIEJSZE INFORMACJE:
1. Etykiety są podstawą dobrego opakowania. Materiał ma naprawdę duże znaczenie dla nastawienia konsumentów wobec marki i postrzegania jakości.
2. Istnieje duża różnica między kategoriami ginu i whisky, a sposobami postrzegania materiałów etykietowych przez klientów. Dzięki temu badanie było jeszcze bardziej interesujące - chodziło o znalezienie jednego materiału, który ma zastosowanie do wszystkich kategorii.
Pomyśl o znanych markach alkoholi. Czy wiesz, co je wszystkie łączy? Wszystkie mają produkty z jednej kategorii, niezależnie od tego, czy jest to brandy, gin, rum, tequila, wódka czy whisky. Istnieje dużo różnic między tymi kategoriami, co może być powodem, dla którego wiele marek skupia się tylko na jednej. Kyrö Distillery, fińska firma produkująca zarówno gin, jak i whisky, jest gotowa zrobić coś inaczej, przełamując „niemądre dogmaty”.
Firma chciała wykorzystać te same materiały etykietowe w różnych kategoriach i zachować charakter Kyrö. Jako że dotychczas nikt tego nie zrobił, postanowiliśmy wspólnie przeprowadzić badanie. Firma UPM Raflatac dostarczająca wysokiej jakości materiały etykietowe i posiadająca najlepsze w branży doświadczenie rozumiała potrzeby i wyzwania. Dzięki połączeniu ambicji Kyrö Distillery w zakresie przedsiębiorczości i wiedzy na podstawie badań zdołaliśmy znaleźć najlepsze rozwiązania dla Kyrö, które pozwalają na wyróżnianie się i wyrażanie siebie.
Wspólne badanie pozwalające znaleźć idealny materiał do etykietowania ginu i whisky
Badanie zostało przeprowadzone przez firmę badawczą Sense N Insight. Badanie miało pozwolić zrozumieć, w jaki sposób różne materiały etykietowe wpływają na nastawienie konsumentów do marki. W badaniu zastosowaliśmy nasze zwykłe materiały etykietowe na butelkach whisky i ginu Kyrö z drewnianymi korkami. Poprosiliśmy klientów o dotknięcie różnych etykiet i uszeregowanie ich według jakości i autentyczności.
Według badania istnieje duża różnica między kategoriami postrzegania przez konsumentów materiałów do etykietowania ginu i whisky. Na przykład kolor płynu znajdującego się wewnątrz butelki ma duży wpływ na to, jak materiał etykietowy wygląda i jaki jest w dotyku. Odkryto, że ludzie kojarzą zimne kolory i błyszczący materiał etykietowy z wysokiej jakości ginem, a etykiety w zimnych kolorach zastosowane na whisky - już z niską jakością. Podczas oceny autentyczności produktów, preferowane były etykiety w ciepłych kolorach, zarówno w przypadku ginu, jak i whisky. Projektowanie etykiet często pozostaje kompromisem, zwłaszcza jeśli jest kilka cech produktów do przekazania.
Materiał wybrany do sugerowania najwyższej jakości ginu to Opalux Ice Premium (UPM Raflatac), a materiał wybrany do sugerowania najwyższej jakości whisky to Soft Touch Black (UPM Raflatac). Materiał wybrany do sugerowania najbardziej autentycznego ginu i whisky to Rustrel WSA PCR (UPM Raflatac).
Na podstawie badania przedstawiliśmy firmie Kyrö Distillery dwie propozycje: Antique White (UPM Raflatac) i Sabrage Ice Premium (UPM Raflatac). Oba materiały mają naturalny, biały kolor, który nadaje etykiecie doskonały wygląd w stylu vintage. W badaniu materiały te zostały opisane jako „etykieta, która sygnalizuje autentyczne korzenie i profesjonalne wrażenia” oraz „naturalna, a jednocześnie stylowa”. Antique White to złożony, wszechstronny materiał, który, dzięki ciepłej bieli., pozwala wyrazić elegancję, autentyczność i dbałość o środowisko naturalne. Sabrage Ice Premium to z kolei udoskonalenie materiału, który ujawnia się powoli: nieskazitelnie biały, mglisty i miękki.