POINTS À RETENIR
1) Les étiquettes sont au cœur d'un emballage réussi. Le matériau joue un rôle important dans l'attitude des consommateurs à l'égard de la marque et la perception de la qualité.
2) Il existe une grande différence entre les catégories de gin et de whisky et la façon dont les consommateurs perçoivent les matériaux d'étiquetage. Cela a rendu encore plus intéressante l'étude pour trouver un matériau qui peut être utilisé pour toutes les catégories.
Pensez aux marques de spiritueux célèbres, savez-vous ce qu'elles ont en commun ? Elles offrent toutes des produits appartenant à une seule catégorie, qu'il s'agisse de brandy, de gin, de rhum, de tequila, de vodka ou de whisky. Il y a beaucoup de différences entre ces catégories, ce qui peut être une des raisons pour lesquelles de nombreuses marques se concentrent sur une seule d'entre elles. La Kyrö Distillery, entreprise finlandaise, produit à la fois du gin et du whisky. Elle est prête à faire les choses différemment en brisant ces « dogmes absurdes ».
L'entreprise a voulu utiliser le même matériau d'étiquetage pour toutes les catégories et créer le « toucher Kyrö ». Étant donné que personne ne l'avait fait auparavant, nous avons décidé de mettre en place une étude conjointe. En tant que fournisseur de matériaux d'étiquetage haut de gamme et d'une expertise de pointe, UPM Raflatac a compris les besoins et les défis liés à ce projet. En combinant l'ambition entrepreneuriale de la Kyrö Distillery et les enseignements de l'étude, nous avons pu trouver les meilleures solutions pour que Kyrö puisse s'exprimer et se démarquer.
Une étude collaborative pour trouver le matériau d'étiquetage idéal pour le gin et le whisky
L'étude a été menée par la société de test et de recherche sur les emballages Sense N Insight. Elle a permis de comprendre comment les différents matériaux d'étiquetage influencent l'attitude des consommateurs à l'égard d'une marque. Dans le cadre de l'étude, nous avons utilisé nos matériaux d'étiquetage vierges pour le whisky et le gin conditionnés dans des bouteilles conçues par Kyrö avec des bouchons en bois. Nous avons demandé aux consommateurs de toucher et de sentir les différentes étiquettes, puis de les classer en fonction de leur qualité et de leur authenticité.
Selon l'étude, les consommateurs perçoivent les étiquettes de gin et de whisky de manière très différente en fonction de la catégorie. Par exemple, la couleur du liquide contenu à l'intérieur de la bouteille a une grande influence sur l'aspect et le toucher du matériau de l'étiquette. Il a été constaté que les consommateurs associent les couleurs froides et les étiquettes brillantes à un gin de haute qualité, alors que pour le whisky les étiquettes froides sont associées à une mauvaise qualité. Lorsque l'authenticité des produits a été évaluée, les étiquettes de couleur chaude ont été préférées tant pour le gin que pour le whisky. La conception d'une étiquette fait souvent l'objet d'un compromis, surtout si vous avez plusieurs caractéristiques de produit à communiquer.
Le matériau qui a été choisi pour indiquer la meilleure qualité de gin est Opalux Ice Premium (UPM Raflatac) et celui qui a été choisi pour indiquer la meilleure qualité de whisky est Soft Touch Black (UPM Raflatac). Le matériau qui a été choisi pour indiquer le gin et le whisky les plus authentiques est le Rustrel WSA PCR (UPM Raflatac).
Sur la base de cette étude, nous avons suggéré deux matériaux à la Kyrö Distillery: UPM Raflatac Antique White et UPM Raflatacc Sabrage Ice Premium. Les deux matériaux ont une couleur blanche naturelle, ce qui donne à l'étiquette un aspect vintage de première qualité. Au cours de l'étude, les étiquettes élaborées dans ces matériaux ont été décrites comme « des étiquettes qui communiquent des racines authentiques et un produit haut de gamme », au design « naturel, mais élégant ». Antique White est un matériau polyvalent aux multiples aspects qui, grâce à son blanc chaud, permet d'exprimer élégance, authenticité et une certaine conscience environnementale. Le Sabrage Ice Premium exprime quant à lui le raffinement d'un matériau qui se révèle peu à peu à vous : blanc pur, nuageux et cotonneux.