POINTS CLÉS
1. La collaboration entre un fabricant mondial de complexes adhésifs, un producteur de vin italien au Chili et un designer argentin.
2. Des étiquettes élégantes qui synthétisent la rencontre entre deux mondes différents.
3. Le nouveau terminal d'UPM Raflatac à Santiago propose une gamme plus vaste de produits d'étiquetage papier et film novateurs et durables, particulièrement pour les secteurs du vin, des spiritueux et des boissons artisanales.
« Nous avons décelé au Chili le potentiel de canaliser notre expérience pour l'associer à différents terroirs, microclimats et compétences locales, et produire ainsi d'excellents vins chiliens avec un caractère italien distinctif », explique David Fioravanti, directeur marketing à l'exportation de Zonin1821.
C'est ainsi que la gamme de vin Dos Almas (« Deux âmes ») a vu le jour quelques années plus tard.
La rencontre de deux mondes à travers une étiquette
La première âme représente 200 années d'expérience dans la production de vin italien. La seconde représente le Chili et son potentiel de production de vin de haute qualité issu du Nouveau Monde.
« Nous souhaitions créer un style capable de refléter à la fois l'identité du Chili et de l'Italie en tant que pays distincts », explique l'Argentin Mariano Gioia à l'origine de l'image de marque des étiquettes de la gamme.
« Nous avons conçu une étiquette qui synthétise la rencontre entre deux mondes différents de manière simple et directe. Le résultat final associe l'élégance du style italien aux caractéristiques contemporaines du Nouveau Monde », explique-t-il.
Le papier Fleur de Coton White WSA FSC d'UPM Raflatac a été choisi pour le trio de vins Cabernet Sauvignon, Carmenere et Sauvignon Blanc de la gamme Dos Almas Reserva.
« Fleur de Coton est un papier naturel, blanc et texturé avec une bonne opacité qui ressort sur la bouteille », explique le directeur commercial d'UPM Raflatac Edmund Ayres.
« Il possède un style typiquement chilien et fait désormais partie de l'identité visuelle nationale du vin. Les zones blanches non imprimées des étiquettes en papier naturel ne sont pas dures ni froides. Il est donc possible de leur donner un certain caractère en utilisant ce type de papier », dit-il.
Des marchés en expansion grâce à un nouveau terminal
Le Chili et les marchés environnants profitent du nouveau terminal d'UPM Raflatac à Santiago, inauguré au mois de janvier. Ce dernier propose une vaste gamme de papiers, films et produits spécialisés innovants et éco-responsables, notamment destinés aux marchés du vin et des boissons artisanales.
Le nouveau site d'UPM permet à l'entreprise d'élargir sa portée mondiale en proposant des matériaux de qualité sur le marché, et de travailler ainsi avec de nouveaux clients comme Zonin1821 et les vins Dos Almas de manière créative.
Avec l'étoile Polaire et la Croix du Sud explicitement représentées sur les étiquettes de la gamme Dos Almas, la collaboration entre une société finlandaise, un producteur de vin italien au Chili et un designer argentin apparaît comme un partenariat idéal.
Image principale: Aujourd'hui, la septième génération de l'histoire de Zonin1821 est incarnée par trois frères : Domenico Zonin en tant que président, ainsi que Francesco Zonin (à gauche) et Michele Zonin (à droite) en tant que vice-présidents.