« Les profils des consommateurs de Verdejo de Rueda sont très variés. Même si Marqués de Irún est un classique dans cette catégorie, il se doit d'afficher une allure contemporaine, et surtout, de se distinguer » affirme Antonio Carrasco d'Unopuntocuatro.
« La reconception devait s'inscrire dans une lignée, et donc conserver certains éléments de son précédent design, notamment la bouteille transparente et la forme en arc de l'étiquette. Pour atteindre notre objectif, nous avons choisi le matériau d'étiquetage Rhomboid Pearl Ice. La texture de ce papier à la finition à la fois argentée, gaufrée et nacrée ainsi que sa brillance singulière rendent cette transformation d'autant plus remarquable. »
Les produits d'étiquetage de la gamme Ice d'UPM Raflatac ont été conçus pour supporter les variations de température. Ils conservent une adhésion parfaite en conditions de réfrigération humide, sans bords décollés, sans formation de bulles ni de plis. D'après Antonio Carrasco, le papier Rhomboid Pearl Ice répondait parfaitement à toutes ses attentes. Même dans un seau à glace, le matériau ne manque pas de faire son travail.
Le transformateur Argraf a imprimé les étiquettes en utilisant la technologie d'impression offset UV, en incluant du gaufrage, de l'estampillage et de la sérigraphie.
Les distributeurs et représentants commerciaux de la marque Caballero sont implantés dans plus de 50 pays. Leur Marqués de Irún 2016 a reçu une médaille d'or aux Bacchus Awards 2017, le concours international de vins le plus prestigieux en Espagne, organisé par l'Union Espagnole des Dégustateurs.