Prix Effie d'or pour UPM Raflatac

La campagne élaborée pour le lancement de l'usine UPM Raflatac à Changshu a remporté le premier prix dans la catégorie des bénéficiaires étrangers du concours de publicité Effie Finlande. Cette campagne s'intitulait The Label for a new Era (Etiquette pour une Nouvelle Ere).

De l'avis du jury, cette campagne était un bon exemple de comment la réussite d'un numéro deux sur le marché est décidée par l'intellect, et non par l'argent. Le jury a également pris en considération le fait que cette campagne correspondait à une stratégie de lancement sans précédent sur le plus grand marché au monde. La campagne concourait dans la catégorie marketing interentreprises.

UPM Raflatac a élaboré sa campagne en coopération avec l'agence de publicité Konsepti. Selon Elisa Nilsson, VP Communications chez UPM Raflatac, la campagne s'adressait aux jeunes créateurs en plus des interlocuteurs traditionnels.

"La campagne nous a apporté une publicité forte et positive dans les magazines professionnels et nos ventes en Chine ont considérablement augmenté," explique Elisa Nilsson.

Effie est organisé dans 34 pays et est le plus grand concours au monde à prendre en considération les résultats des campagnes marketing. Le concours met l'accent sur la coopération entre le vendeur, l'agence de publicité, l'agence de media, ainsi que les autres partenaires concernés.

En plus du Grand Effie Finland, neuf récompenses d'or, onze d'argent et onze de bronze ont été annoncées lors du concours Effie Finland de cette année. Les 32 récompenses ont été décernées à 22 campagnes.